極東アイアン速報

09月
07日

【速報】 「オレオ」再デビュー、イメチェン狙う中国製

2016年09月07日  コメント(4)
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1: 朝一から閉店までφ ★ がんばれ!くまモン! 2016/09/06(火) 18:20:13.97 ID:CAP_USER9

ビスケット菓子の定番の「オレオ」と「リッツ」が日本で再デビューを果たした。製造・販売元がヤマザキ・ナビスコから米菓子大手モンデリーズ・インターナショナルに変わり、6日には新たなCMキャラクターが発表された。しかし、消費者にとって最も関心を呼びそうな違いが「原産国」かもしれない。新オレオは日本から中国に切り替わるのだ。

■CMキャラクターは女優から男優へ

中国産のオレオ
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モンデリーズ日本法人が6日に都内で開いた会見。同社の辺丙三社長はオレオとリッツの新商品を9月12日に発売すると発表した。

「得意先などに新商品やマーケティングプランを説明してきたが、非常に期待されていると感じた」

辺社長はこう胸を張ったが、発表された新商品のパッケージの概観は店頭で見慣れたデザインに見える。中のビスケット菓子も色や大きさが変わったようには見えない。そもそも、オレオやリッツは1970年代以降に日本で発売されて以来、消費者に長く支持されてきた商品だ。

それなのに、「新商品」と呼ぶには理由がある。

従来は山崎製パンの傘下のヤマザキ・ナビスコがモンデリーズ社とライセンス契約を結んで製造販売してきたが、8月に両社が契約を終了。9月以降はモンデリーズが製造・販売を手掛ける体制に移っている。

モンデリーズはパートナーの山崎製パンとたもとを分かった後、オレオやリッツの日本再デビューに備えて着々と準備を進めてきた。6日のCMキャラクター発表会は、これからの商品イメージを左右する大事なイベントだった。

新オレオのCMキャラクターには、俳優の大森南朋さんを起用すると発表。リッツのCMには俳優の長谷川博己さんを登場させる。

ヤマザキ・ナビスコ時代は、オレオが後藤久美子さん、リッツが沢口靖子さんという人気女優をCMキャラクターを起用したことで知られるが、今回は一転、菓子のCMでは珍しい男性俳優をメインキャラクターに起用してイメージチェンジを図る。長年のオレオ、リッツのファンにとってCMから受ける印象は大きく変わりそうだが、それ以上に違いを感じる点があるだろう。



■中国産になる前に「買いだめ」

1つが味。モンデリーズはオレオとリッツについて日本で消費者テストを繰り返し、日本仕様に変更した。ビスケット事業を担当するマーケティング本部の森繁弘氏は、「当社は日本でも50年以上の歴史がある。(消費者のことを)深く理解しており、成功する自信がある」と話す。

そして、もう1つが「脱メード・イン・ジャパン」であることだ。ヤマザキ・ナビスコ時代はオレオやリッツを日本国内で生産していたが、モンデリーズはオレオを中国、リッツをインドネシアの工場で製造、日本国内に輸入して販売する。この点は、モンデリーズにとっては大きな賭けになるかもしれない。

「中国産になると聞いてリッツやオレオを買いだめした」――。ヤマザキ・ナビスコがリッツやオレオの国内生産を終了した8月末前後からネット上には、こんな書き込みがあふれた。日本の消費者は「国内産」に対するこだわりが強く、とりわけ、「中国産」を敬遠するような消費者も少なくないのだ。

それは、モンデリーズも分かっている。辺社長は「グローバルネットワークをフルに使って、世界的な品質、安全基準、開発力を日本に導入したい」という。モンデリーズは世界約160カ国で事業を手掛け、品質管理は世界的に見ても厳格なことで知られる。また、他の国で成功したマーケティング手法など、グローバル企業としての強みを日本市場の攻略に生かせる利点もある。

オレオやリッツは日本でも長い歴史があり、ブランド力や知名度は抜群。それらは新オレオや新リッツの強みになる半面、今までの商品との微妙な違いを気にする消費者もいるだろう。根強いファンが多い日本だからこそ目配りしなければならない点が残っている。

(中尚子)

2016/9/6 17:56
http://www.nikkei.com/article/DGXLASDZ06HM6_W6A900C1000000/

引用:http://ai.2ch.sc/test/read.cgi/newsplus/1473153613/

10: 名無しさん@1周年 2016/09/06(火) 18:22:44.74 ID:T+5NiFo30
>>1
イメチェンには成功してると思う。
良いか悪いかは別にして。

 

213: 名無しさん@1周年 2016/09/06(火) 18:34:23.23 ID:e2fx5FJO0
>>1
中国製とかまた見事に悪い方向にイメチェン成功したな
もう買うことはない

 

291: 名無しさん@1周年 2016/09/06(火) 18:38:43.04 ID:PaJoTC9p0
>>1
オレオやリッツで買ってたわけじゃない。
ヤマザキだから買ってたんだよ。

 

343: 名無しさん@1周年 2016/09/06(火) 18:41:42.81 ID:8NxYdBNm0
>>1
中国産だと思うと毒物にしか見えない

 

430: 名無しさん@1周年 2016/09/06(火) 18:45:51.15 ID:1x8YPUUx0
>>1
シナ製品なんかよほどの情弱しか買わんやろw

 

690: 名無しさん@1周年 2016/09/06(火) 19:01:01.63 ID:/XsbuRtX0
>>1

誰が好んで中国産を買うの?

 

6: 名無しさん@1周年 2016/09/06(火) 18:22:10.91 ID:8MPBz9yM0
もともとオレオは特に好きじゃなかったけど
中国製になるなら絶対に買うことはない

 

16: 名無しさん@1周年 2016/09/06(火) 18:23:34.37 ID:HKHqal/U0
わざわざ中国製のお菓子を選んで買う意味がわからない

 

18: 名無しさん@1周年 2016/09/06(火) 18:23:39.98 ID:90BJqioj0
終わったな…さよならオレオ

 

21: 名無しさん@1周年 2016/09/06(火) 18:24:04.62 ID:CePiSU5l0
この際、中国産を大々的に打ち出した方がいい

 

28: 名無しさん@1周年 2016/09/06(火) 18:24:24.17 ID:Z214NHIdO
爆発しそう

 

54: 名無しさん@1周年 2016/09/06(火) 18:26:34.21 ID:CePiSU5l0
中国産だから、相当安くなるんだろ?

 

69: 名無しさん@1周年 2016/09/06(火) 18:27:23.29 ID:rzYunz/U0
原産国は必ずチェックするからな

無理

 

77: 名無しさん@1周年 2016/09/06(火) 18:27:44.71 ID:IdT2tIG10
食品で中国産はハナからアウト
衛生管理はお察しのとおり

 

78: 名無しさん@1周年 2016/09/06(火) 18:27:45.82 ID:n18doRhc0
ただでもいらない。
買いだめしとけばよかった…

 

89: 名無しさん@1周年 2016/09/06(火) 18:28:48.23 ID:FmAa89Z60
中国人は中国製をナメてんのか

 

109: 名無しさん@1周年 2016/09/06(火) 18:29:48.27 ID:PZsicRri0
水がやばいと思うの

 

116: 名無しさん@1周年 2016/09/06(火) 18:30:04.65 ID:eJ1rDCzR0
ヤバイ油使ってそう

 

127: 名無しさん@1周年 2016/09/06(火) 18:30:35.03 ID:OgR8hueK0
ドンキに山積みになるんだろうな

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153: 名無しさん@1周年 2016/09/06(火) 18:31:46.01 ID:jdfRi4iP0
ダンボール味、プラスチック味、農薬風味等のご当地ものを限定で

 

160: 名無しさん@1周年 2016/09/06(火) 18:32:02.38 ID:Sw6cnTYA0
中国製らしく、俺々とかに名前を変えなさい

 

170: 名無しさん@1周年 2016/09/06(火) 18:32:43.25 ID:vCqI1X3K0
それでも安かったら売れるだろ。

 

ドラタソ

ドラタソ
「中国産だと不安があるかもしれませんね…



KOREA QUEST2~日韓関係をドラクエにしてみた!~
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コメント一覧(4件)

  • 匿名 2016年9月7日03:29ID:222.8.237.223
    あーあ、マジか。好きだったのにー残念。 マックフルーリーとか、ニューヨークチーズケーキオレオ入りとかどうするんだろ。中国製使うのかな? 何があっても中国製と韓国製の食べ物はダメだと思うんだけど、アメリカ人ってそんな事も知らないの?
  • 匿名 2016年9月7日04:04ID:182.250.240.101
    中国産で買っていいのは消耗品だけ 最近は、主要物品だった衣類とかの繊維製品の耐久性がガタ落ちだしな 国内有名メーカーのバイク用グローブ(中国産、1万弱)が、2ヶ月使って洗濯ネットに入れて洗濯したら、あっさりと解れが出たし 衣類でこれだから、中国産食料品に信頼するなんて考えられないな
  • 匿名 2016年9月7日07:20ID:116.65.97.189
    ちょっと前までは衣料品で中国産以外を探すのに苦労したけど、最近じゃネシア産やマレーシア産も増えてきて嬉しい。高くても日本産があればもっと良いんだけど。
  • 匿名 2016年9月7日11:26ID:220.211.106.113
    まぁヤマザキがビスケット会社として、商品開発し作り直す言うてるし、ちゃんとしたヤツをヤマザキが出すやろ

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